Bob's Burgers 'Secret Sauce: Brandaktiveringer, der fungerer

Der er få ting i livet mere tilfredsstillende end at spise et godt måltid, mens du ser dit foretrukne tv-show. Bob's Burgers-entusiaster, nu er det din tid til at glæde dig, så spænd på dine friterede fedtinddampede forklæder og træk din bedste Freaky Friendfiction ud! I sommer har FOX's prisbelønnede animationsserie Emmy indgået et samarbejde med leveringstjenesten Blue Apron for måltidssæt for at bringe fans tre lækre måltider med burgere fra hitshowet. Den kendte kok og skaberen af ​​Los Angeles 'berømte ægafslutning Alvin Cailan er ansvarlig for opskrifterne og bringer The Quantum of Salsa og The Gouda Wife burgere fra tv'et til dit spisebord. Da Bob's Burgers skifter til kl. 20:30. showtime med sin sæson ni premiere, er brandovergangen et rettidigt, autentisk partnerskab, der er gavnligt for begge sider.

Det er ingen hemmelighed, at Blue Apron offentligt har kæmpet det sidste år eller deromkring med faldende indtægter og en tilsyneladende uendelig tilstrømning af konkurrenter. Siden lanceringen i 2012 har levering af måltider-pakken været hårdt presset for at skabe kundeloyalitet og opretholde markedsandele i en meget konkurrencedygtig, fragmenteret branche. Lige sidste år prale virksomheden over en million kunder, men siden da har de mistet over en kvart million abonnenter, og virksomhedens aktie er nu billigere pr. Aktie end et individuelt Blue Apron-måltid. Senest, efter at have begrænset deres markedsføringsforbrug i 4. kvartal 17, anerkendte virksomheden et fald på 20% i indtægterne i første kvartal, hvilket resulterede i, at konkurrent HelloFresh steg op til toppen af ​​rangeringen for selskaber med levering af måltider i USA.

Virksomhedens partnerskab med Bob's Burgers giver Blue Apron adgang til showets hengivne fanbase på et tidspunkt, hvor virksomheden desperat har brug for at udvide sit antal forbrugere. Virksomhedsledere er håbefulde, at det at tilbyde førstegangsabonnenter en aftale på $ 60 rabat på deres første tre ordrer lokker sultne årtusinder, der værdsætter deres tid til at overveje at prøve deres service. Blå forklæde var klogt at samarbejde med et show, hvis kernepublikum er blandt de yngste på netværks-tv og overlapper med deres tusindårsforbrugermål. Menuer med Blue Bloods-tema ville sandsynligvis ikke have været genklang med Blue Aprons nuværende kunder eller dem, de er på udkig efter, så det er fuldstændig at vælge et show, som tusindårsfolk er interesserede i at købe merchandise til og bruge gif til. Dette er de forbrugere, der også er mest interesserede i bekvemmelighed, og Blue Apron leverer måltider, der fjerner meget af hovedpinen i forbindelse med madlavning, især købmandsforretning, køber for meget af en ingrediens, som du kun bruger lidt af én gang, og at få dagligvarer hjem.

Partnerskabet er ikke brandets første indflydelse på populærkulturen, og i betragtning af deres nylige track record er det tvivlsomt, om det vil være der sidst. I juni annoncerede måltidsættemaskinen et samarbejde med kollegaen ”smart, stærk, sensuel kvinde” og kogebogforfatter Chrissy Teigen. Blue Apron-ledere investerer en stor sum i disse kreative partnerskaber med håb om, at de kan udnytte deres partners brand equity til at samle en større base af brandloyalister. Man må dog stille spørgsmålstegn ved, om omkostningerne ved dyre samarbejder og partnerskaber vil erodere virksomhedens allerede svindende indtægter.

Sammenlignende med den FOX-animerede serie har gjort et fremragende stykke arbejde med at oversætte showets madaspekt til virkelige oplevelser for hengivne fans. Abonnenter på Blue Forklæder, der bestiller de showinspirerede måltider, kan også købe et Bob's Burgers-forklæde gennem virksomhedens websted, hvoraf en del af provenuet går til Bob's Burgers National Cheeseburger Day fundraiser, der drager fordel af Feeding America. Forklædet er designet i samarbejde med det stilfulde køkkenbeklædningsmærke Hedley & Bennett. Ud over Blue Apron-partnerskabet og tidligere pop-up-restauranter har Bob's Burgers udgivet en kogebog med ægte opskrifter fra showets elskede tavle Burger of the Day, som fans kan lave derhjemme. Mads hjemmeside Delish og deres kokke lavede endda en serie, hvor de lavede flere af opskrifterne fra bogen.

For Bob's Burgers-entusiaster er denne kampagne en ekstraordinær sjov måde at opleve serien på, og den får seerne glade i sæson ni. At skabe brummer omkring den kommende sæsonpremiere er bydende nødvendigt, da showet skifter til FOX kl. 8.30. slot til sin nye sæson. Takket være et beregnet træk fra netværksledere, vil Bob's Burgers nu lufte mellem The Simpsons og Family Guy, snarere end at tjene som en lead-in for Fox's andre animerede shows. Netværket er håbefuldt, at det at placere firkantet midt i anden populær animeret programmering vil hjælpe Bob's Burgers med at samle et bredere publikum til den nye sæson.

Partnerskabet mellem de to giver Bob's Burgers mulighed for at udnytte Blue Aprons kernekompetence, hvilket giver deres fans unikke og kreative måder at forholde sig til Belcher-gruppen. Showets mange succesrige brandaktiveringer vil være gode prototyper at referere til, når det 20. århundrede Fox begynder at oprette marketingkampagner for at fremme Bob's Burgers tilpasning i 2020 til den store skærm.

Surret omkring Blue Aprons Bob's Burgers måltidssæt er et bevis på, at når mærker er strategiske for at skabe autentiske partnerskaber, høster begge parter gevinster. I det symbiotiske forhold mellem Blue Apron og tv-serien er begge mærker i stand til at drage fordel af udbredt beundring for Belcher-familien på en måde, der ikke synes at være tvunget. Du er måske ikke så frygtløs som Louise eller så selvsikker og selvforsikret som Tina, men du kan spise burgere, der er lavet i deres familierestaurant. For FOX og Bob's Burgers er kampagnen allerede en succes; TV-ratings efter sæsonpremieren vil kun bekræfte det. Med hensyn til Blå forklæde blev de tvunget til at gøre et dristigt skridt for at skille sig ud i et meget overfyldt, segmenteret marked. Med tiden vil vi være i stand til yderligere at evaluere, om mærkets stigende antal kreative partnerskaber resulterer i et dræning af virksomhedens økonomi eller en større markedsandel. Indtil da, som Tina, vil vi læne os tilbage og vente på, at Bob's Burgers x Blue Forklæde-charmesbombe eksploderer.

Besøg WhisperMob.com for at lære mere om, hvad der interesserer og inspirerer vores team